小林製薬の商品名を分析する

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商品名やサービス名は一番のキャッチコピーである。「ナイシトール」や「アイボン」で知られる小林製薬の商品名は非常にユニークで、誰でも簡単に覚えることができる。小林製薬の商品名を通じて、「伝わる」商品名や「記憶に残る」サービス名の特徴をあぶり出す。

小林製薬とは?

1886年創業、120年余りの歴史を持つ「小林製薬株式会社」は医薬品、衛生雑貨の製造販売を手がける国内有数の化学企業である。「『あったらいいな』をカタチにする」を切り口にした小回りのきく製品開発が特徴で、商品のユニークなネーミングでも知られる。

商品名を分析する4つのポイント

小林製薬は「悩み」や「困り事」を解決する商品や、「便利」や「簡単」を特徴とした商品を多く開発している。これに基づき、次に上げる4つのポイントで商品名を分析した。

  1. 部位、対象、症状
  2. 「治る」ワード、効果、動作
  3. 素材、成分、形状
  4. イメージ、語呂、造語

部位、対象、症状

薬では対象となる性別、症状や部位など。衛生雑貨では使用する場所など、「利用対象」を示すワードを含んでいるかどうか。

「治る」ワード、効果、動作

その商品の効果や使用時の動作、また「治る」「改善する」などを連想させるワードを含んでいるかどうか。

素材、成分、形状

使用されている成分や素材、その形状を示すワードを含んでいるかどうか。

イメージ、語呂、造語

使用した結果のイメージや、既存の言葉との語呂合わせ、また造語を含んでいるかどうか。

小林製薬の代表的な商品名とその分析結果

商品紹介ページなどを参考に分析。多くは公式なものではなく、IDIA.JPの推測に因る。

商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
アイボン
目の洗浄剤
アイ(眼)
reborn(生まれ変わる)
アクアフィルター
水を使った煙草用フィルター
アクア(水)、フィルター
アセモア
汗疹の痒みと炎症を抑える
汗疹
あせワキパット
汗じみ予防
汗じみ、脇
パット
アッチQQ
やけど時の冷却材
火傷
救急
アットノン
傷あとを目立たなくする
傷痕ノン(接頭語non-)
アンメルシン
インドメタシンを主成分とする塗り薬
アン(接頭語un-)
インドメタシン
イージーファイバー
水溶性の食物繊維
ファイバー(繊維)イージー(簡単な)
命の母
更年期の症状緩和
母(女性)
イララック
鎮静剤
イライラlack(欠く)
楽になる
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
ウィルテクト
菌やウイルスからの保護
ウイルスプロテクト(保護)
エアバイザー
車のサンバイザーに設置できる消臭剤
エア(空気)、バイザー
ブルーレット
トイレの洗浄剤
トイレット
ブルーlet(放置)
ムクミキュア
脚のむくみ対策
むくみキュア(cure)
ガスピタン
ガスだまりに効く整腸剤
ガスピタン
カゼピタン
風邪の諸症状の緩和
カゼピタン
髪の毛集めてポイ
排水口フィルター
髪の毛集めて捨てる
ブレスケア
口臭対策
ブレスケア(cure)
熱さまシート
発熱対策
冷ます
シート
かんたん洗浄丸
排水口洗浄剤
洗浄
丸(丸薬)かんたん
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
キズアワワ
泡で傷口を殺菌、消毒
幼児語?
キズドライ
傷をサラサラにして殺菌、消毒
ドライ
ケシミン
シミ対策
シミ消す
タムシチンキ
白癬菌対策
タムシ
チンキ
コムレケア
こむらがえりを治す
こむらがえりケア(cure)
コリホグス
筋肉弛緩剤
凝りほぐす
サカムケア
塗る絆創膏
逆剥けケア(cure)
サラサーティ
生理用品
さらさら、30日
サワデー
ニオイ対策
さわやか
シコンコート
歯根からの虫歯予防の為の歯磨き粉
歯根コート
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
シビラック
手足のしびれに効く
しびれlack(欠く)
楽になる
しみとり~な
原因別シミ抜き剤
シミ取る
シャツクール
衣類用冷感スプレー
シャツクール
ジャリピカ
スクラブ剤入りの浴室洗浄剤
ジャリピカピカ
消臭元
消臭剤
消臭
「悪臭の源」の対義
生葉
生薬配合の歯磨き粉
生薬
シルバーキラッシュ
貴金属磨きシート
シルバー
キラキラ、スカッシュ?
ズッキノン
頭痛治療薬
ズキズキノン(接頭語non-)
スマートフォンふきふき
スマートフォンの画面クリーナー
スマートフォン拭く
スミガキ
炭を配合した歯磨き粉
ハミガキ
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
世界香路
世界各地をイメージした芳香消臭剤
世界航路、香炉
タフデント
入れ歯用除菌剤
デント
タフ
チクナイン
蓄膿症や慢性鼻炎を改善
蓄膿ナイン
チンしてこんがり
電子レンジ調理サポート
チンする
こんがり
爪ピカッシュ
爪磨きシート
ピカピカ、スカッシュ?
ツージーQ
便秘薬
お通じ
スージー・クアトロ?
トイレその後に
トイレ用消臭スプレー
トイレ用便後使用
トマリナ
歯ぐき下がり対策
止まる
サブリナ?
ドルチトール
血中の脂質を減少
ドロドロの血液トール
ナイシトール
内臓脂肪を減らす
内臓脂肪トール
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
ナイトミン
不眠対策
ナイト、睡眠
なめらかかと
かかとの硬化等を緩和
かかと
なめらか
ナリピタン
耳鳴りを抑える
耳鳴りピタン
のどぬ~る
咽頭痛に効く薬
塗る
パーシャルデント
部分入れ歯用洗浄剤
パーシャル(部分)、デント
鼻スースースティック
鼻をすっきりさせる
スティックスースー
ヒガサンヌ
UVカットスプレー
日傘、パリジェンヌ?
ビスラットゴールド
脂質代謝を上げて体脂肪を落とす
美、スラット、ゴールド
ビフナイト
就寝時に使うにきび薬
夜寝る前に使用
biff(一撃)で治す?
ヒフミド
皮膚と同じセラミド配合の肌ケア用品
皮膚
セラミド
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語
ファイチ
貧血改善薬
ファイン?
ファイト?
フェミニーナ
女性の体の悩みに応える
フェミニン(女性の)
フキディア
大人の吹き出物治療薬
吹き出物ディア
ボーコレン
排尿痛、残尿感に効く
膀胱
ミミクリン
耳そうじ用具
クリーン
無香空間
消臭剤
空間無香
ムズメン
男性も使える内股などのかゆみ止め
むずがゆい、メン
目もとひんやりシート
清涼感で目もとをリフレッシュ
目元ひんやり
シート
ユリナール
残尿感など「夜間頻尿」対策
尿素(urea)?ナール
ワキガード
ワキのニオイ対策
ガード
商品名と概要部位、対象、症状「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状イメージ、語呂、造語

薬には経験的に「薬である」ことが想像できる名前がつけられている。一方、雑貨は直接的な命名が多い。幼児語や擬音語を用いることで、悩みや困り事を明るいものに転換している。また、英語を用いる場合は万人が意味のわかる簡単な単語を使用している。

ターゲットと特徴

上記に挙げた4つのポイントは、さらに「ターゲット」と「特徴」の2つにまとめることができる。

ターゲット
部位、対象、症状
特徴
「治る」ワード、効果、動作
素材、成分、形状
イメージ、語呂、造語

「誰が使うべきか」をターゲットワードで示し、「どのような商品であるか」を特徴ワードで示す。これにより、商品やサービスの概要を短い言葉で表すことができる。新しい商品やサービスを消費者に印象付けるための手段としては、最良ともいえる命名法であろう。

直接的過ぎてカッコ悪い?

薬や衛生雑貨では実績のある「小林製薬的命名法」も、商品やサービスによってはふさわしくない場合もある。認知度や販売数の目標、イメージなどの「優先したい目的」や、競合数やタイミングなどの「リリース時の環境」に応じてふさわしい命名法を使用する必要がある。

「小林製薬的命名法」が利用できるかどうか

認知度の目標高い
低いどちらでもよい
販売数の目標高い
低いどちらでもよい
商品やサービスのイメージイメージ重視×
実用性重視
既存の商品やサービスとの類似性高いどちらでもよい
低い
競合数多い
少ないどちらでもよい
リリースのタイミング先発
後発

まとめ

商品名やサービス名を考える際には、以下の4つのポイントを意識する。

  1. ターゲットとなる利用者の経験を推測し、新語や造語はその範疇で用いる
  2. 専門用語やネガティブな単語、認知度の低い外国語などは使用しない
  3. 商品やサービスの利用対象や利用シーンを示す
  4. 商品やサービスの特徴や得られるメリットを示す

参考

記事のデータ

公開日2012年2月21日
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