効果的な見出しのルールとパターン

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あらゆる広告的文章において「見出し」は重要なポジションを占める。「ザ・コピーライティング 心の琴線にふれる言葉の法則」から、効果の実証された見出しのルールとパターンについてまとめた。

効果的な5種類の見出しのルール

お得情報
読み手の特になることをアピールする
新情報
新しい情報を提供する
好奇心
好奇心をくすぐる
ポジティブな内容
否定的な内容を書かない
手っ取り早く簡単
要求を簡単に手に入れられることをアピール

見出しのパターン

新情報を提供

「新」で始める見出しを「新」で始める。
  • 新型ハイブリッドエンジン搭載
  • 新しい手法で資産運用
  • 新登場、超コンパクトデジタル一眼
「ご紹介」で始める見出しを「ご紹介」で始める。
  • ご紹介します、新しいウイルス対策の方法
  • ご紹介、肌が5歳若返る日焼け止め
  • ご紹介、電池交換不要の腕時計
「発表」で始める見出しを「発表」で始める。
  • 発表します。世界最小のビデオカメラ
  • 発表。1cmに満たない薄さのテレビ
  • 発表、新しいiPad
発表の意味合いがある言葉を使う見出しに発表のニュアンスを含める。
  • 登場、走る喜びに満ちたRV
  • 最新のデザイン・テクニック
  • おかげさまで創業50周年
「いま、さあ、ついに」で始める見出しを「いま、さあ、ついに」で始める。
  • いまなら50%オフ
  • さあ、スタートの時
  • ついにスマートフォンで登場
「とうとう、いよいよ」で始める見出しを「とうとう、いよいよ」で始める。
  • いよいよ登場、バイク用ナビ
  • とうとう判明、薄毛の仕組み
日付や年を入れる見出しに日付や年を入れる。
  • 毎週水曜日は送料無料!
  • 8月1日、怒涛のセールがスタート
  • 2011年モデルの予約は6月から
トピックス風にする見出しをニュース様の文章にする。
  • 世界初、肌に触れない腕時計
  • ハリウッドで人気のワインが入荷
  • 発見、誰でも痩せる方法

価格で訴求

価格を見出しに含める価格を見出しのメインにする。
  • あのブランド品が5,000円から
  • 1,000円で10,000円分の商品をゲット!
  • 月々3,000円でインターネット使い放題
割引価格を表示割引価格を見出しのメインにする。
  • 通常3,000円のところ1,280円で販売
  • 半額セール開催中
  • 最大40%オフ
特価品をメインに特価品の紹介をする。
  • Mサイズのドリンクが99円
  • 卵1パック50円で販売
  • ディスプレイが全品3割引
支払いの簡単さを伝える支払い方法の簡便さや負担の低さを強調する。
  • 代引き手数料無料
  • 分割払い手数料は当店が負担!
  • 新車が毎月5,000円から
無料提供で訴求する試供品、サービス、ノベルティなどを表示する。
  • 6歳未満のお子様無料
  • 無料のサンプル(1週間分)差し上げます
  • お見積りは無料

情報、エピソードを提供

有益な情報を含める見出しで情報を提供する。
  • 白髪染めを使わない若返りの方法
  • 毎月の保険金が半額になる手引き
  • 接客マナーをご存知ですか?
エピソードを伝える物語のイントロのような見出し。
  • 私はわずか2日間で100万円を手に入れました
  • 12kgやせた彼女の日記
  • 平均点が10点上がったのには理由があります

キーワードを使う

~の方法見出しを「~の方法」とする。
  • 必要な保険を選ぶ3つの方法
  • 家計が楽になる買い物の仕方
  • 一日200円で安心を買う方法
どうやって、どうして、このように見出しに「どうやって、どうして、このように」を含む。
  • どうやって20kgも痩せたのか
  • どうして彼は20代に間違われるのか
  • このようにして通勤時間が苦痛ではなくなりました
なぜ、理由見出しに「なぜ、理由」を含む。
  • なぜ年をとると膝が痛くなるのか
  • 今年の電気代が高い理由
  • なぜ弊社が成長を続けるのか
どの、どれ見出しに「どの、どれ」を含む。
  • どの銘柄が伸びるのか
  • どれが貴女にぴったりの腕時計か?
  • 次の3つのうち、最適な配色はどれ?
他に、誰か見出しに「他に、誰か」を含む。
  • 他に痩せたい人はいませんか?
  • 花粉症にお困りの方はいませんか?
  • 誰か無料体験したい方はおられますか?
求む見出しに「求む」を含む。
  • 求む!在宅で働きたい方
  • 求む、デザイナー若干名
  • 求む!不要な貴金属
これ、この見出しに「これ、この」を含む。
  • この効果が1か月持続
  • これがベストな選択肢
  • この贅沢さは他では味わえません
~だから見出しを「~だから」で締める。
  • あなたに知ってほしいから
  • 家族の健康にとって大切な事だから
もし~なら見出しに「もし~なら」などの仮定を入れる。
  • もしペットの健康に不安をお感じなら
  • もし会社の成長をお望みでしたら、お力になります
  • 仮に消費税が倍になっても、お支払い金額は一定です
アドバイス見出しに「アドバイス」を含む。
  • 家計を担うあなたにアドバイス
  • 結婚を考える女性へのアドバイス
  • 係長のあなたへ向けたアドバイス

見出しのバリエーション

証言スタイル見出しに証言を織り込んだり、証言風にする。
  • 「今年一番のRPG(ゲーム雑誌)」
  • 諦めかけていた下腹を引っ込めることができました
  • 最初は半信半疑でした。
読み手を試す質問形式で読み手を試す。
  • 小学生でもわかるクイズに挑戦
  • 急な来客、大丈夫ですか?
  • 5分でできる記憶力テスト
単語見出し1ワード~3ワードの見出し。
  • ダイエット
  • 副業
  • 無料サンプル
買わせない「今はまだ買うな」を表現する。
  • 自動車保険を更新する前に、このサイトをチェック
  • 買ってはいけません。明日から20%オフセール
  • 新調する前に、当店のスーツをご試着ください
語りかける広告主から語りかける形式の見出し。
  • 当社が1,000円で携帯電話を販売できる理由
  • 半年でもとが取れる視力回復手術があります
  • 働くあなたにふさわしい化粧品です
ターゲットを絞る特定の個人、グループに呼びかける。
  • 年収が低いと思っている皆様へ
  • プログラマーの新しい働き方
  • 就職に失敗したくない大学3年生へ
質問形式にする見出しを質問形式にする。
  • カロリー50%オフなんて信じられますか?
  • 英語が就職に有利なことを知っていますか?
  • 何種類のLEDがあるかご存知でしょうか
具体的な数字で示す見出しに具体的な数字を含む。
  • 二酸化炭素が10g減らせます
  • 1年間で50,000円節約
  • 10年の安心保証

インターネットでよく用いられる見出し

毎日大量の記事が掲載されるインターネットでは、注目させるための洗練されたテクニックがたくさんみられる。

雑談

~の件
本を売っても二束三文にしかならない件
~してみた
部屋の中でコーラにメントスを入れてみた
~はもっと評価されるべき
iidaはもっと評価されるべき

注意喚起

閲覧注意
【閲覧注意】2011年前半に流行った怪奇動画
画像あり
【画像あり】女性が普段考えていること
これはすごい
【これはすごい】メッシの再来と言われた5歳児
~から~からが消える
日本から製造業が消える日
報道されない~
報道されない天下りの実態
知らないと損する
知らないと損する簡単レシピ

権威

(著名人)に聞く
村上春樹に聞く
統計からみる~
統計からみる若者のPC離れ
~と(著名な事柄)
ECとグーグル

初心者向け

~のすごいところ
Androidのすごいところ
超入門
プログラミング超入門
~歴~年の私が選ぶ
iPod歴5年の私が選ぶアクセサリー
~分で理解できる
5分で理解できるHTML5
サルでもわかる~
サルでもわかるCSS
完全マスター
FLASH完全マスター
~マニュアル
失敗しないデートマニュアル
独学で学ぶ~
独学で学ぶフランス語

tips

~の方法
本を安く手に入れる20の方法
~のまとめ
twitter活用のまとめ
あとで読む
【あとで読む】一人暮らしのtips
これは便利!
これは便利!電子レンジ調理器
~がまずやるべきこと
Macを購入したらまずやるべきこと
意外と知られていない~
意外と知られていないWindowsの機能

時間短縮、費用節約

~分でできる
3分でできる部屋の大掃除
今すぐ
今すぐ使えるデザインテンプレート
ネットでみる
ネットでみる日本史
~円でできる
0円でできる英会話上達法

ターゲットを絞る

~の為の
20代女子のためのスマートフォン講座
~歳を過ぎてからでも大丈夫
30歳を過ぎてからでも大丈夫な資格
学生のうちに
学生のうちに学んでおきたいマナー
~しかわからないこと
猫を飼っている人にしかわからないこと

参考

記事のデータ

公開日2011年6月14日
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