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データ

書名

日経ヒット商品番付1971-2010

編集

日経MJ（流通新聞）

出版社

日本経済新聞出版社

発行日

2010年12月

概要

毎年行われている「日経ヒット商品番付」の40年分のランキングを収録。ヒット商品から時代を切り取り、「売れ筋の法則」を見出す事ができる。

まとめ

日経ヒット商品番付選出の基準

• 消費者視点で選定
• 新製品、新サービスに限らない
• 売上順に並べるわけではない
• その年の消費市場の顔を「横綱」に選定
• 今後の予測も含めて選考

年代ごとの特徴とキーワード

1970年代

戦後生まれの団塊ヤング、生活家電、「大衆が消費の主役」

1980年代

イベント、テーマパーク、バブル消費、「モノからコトへ」

1990年代

バブル崩壊、デフレ、パソコン、インターネット、「激安の時代」

2000年代

韓流ブーム、IT、デジタル端末、「アジアの時代」

ヒットの要因と手法の分析

置き換え（利便性などを向上させて代替を狙った）

LED電球、オールフリー、CR-Z、電子タバコ、デジタルフォトフレーム、ケシポン、エネループ、ブラトップ、マイ箸、エコバッグ、電子腕時計、筆ペン、使い捨てライター、セキスイハイム、ループタイ、スポーツ飲料、低カロリー甘味料、スパ王、ADSL

縮小、拡大（規模やサイズを変更した）

ナノックス、α NEX、クォーターパウンダー、iQ、メガマック、ポケットカメラ、コンポ、カード型文具、巨大迷路、ミニテトリス、IXY

格安（価格を大きく下げた）

牛丼、ジーンズ、ネットブック、ホワイトプラン、長距離深夜バス、食べ放題、飲み放題、プライベートブランド、発泡酒、iMac、ユニクロ

高級（質を上げた）

国内線ファーストクラス、高級アイスクリーム、スーパーカー、ミネラルウオーター、大画面テレビ、外国たばこ、NSX

新機能（新しい機能を提案した）

3D、プラズマクラスター、ポメラ、ブルーレイ、ワンセグ、TVゲーム、電子手帳、自動パン焼き器、BS、ファジー、形状記憶シャツ、MD、プリウス

イノベーション（これまでの常識を変えた）

スマートフォン、iPad、電子マネー、フリクションボール、カラオケ、携帯用ヘッドホンステレオ、宅急便、テレホンカード、ファミリーコンピューター、プリペイドカード、アウトレット

復刻、再評価（過去のヒット商品をタイミング良く提供した）

ミルミル、サイクリング、山ガール、ハイボール、マラソン、レギンス、蟹工船、豆乳、紺ブレ、玩具菓子

変化（違う形態や利用方法を提案した）

カット野菜、食べるラー油、生キャラメル、固形のり、レオタード、スーパードライ、ラップトップPC、ゲームボーイ、スーパーファミコン、立体駐車場、カルピスウオーター、ダイエットコーラ、G-SHOCK