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データ

書名

実践 行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択

著者

リチャード・セイラー、キャス・サンスティーン

翻訳

遠藤真美

出版社

日経BP社

発行日

2009年7月

概要

人々を強制することなく望ましい行動に誘導するようなシグナル（または仕組み）である「ナッジ（NUDGE）」について、いろいろな例を上げて解説する。

抜粋

よい選択アーキテクチャの基本原則「NUDGE(S)」

インセンティブ（iNcentives）

利用する人、選択する人、支払う人、便益を得る人を考える

マッピングの理解（Understanding mappings）

マッピング（選択と結果の対応関係）を理解する

デフォルト（Defaults）

よい選択がデフォルトとなるようにする

フィードバックを与える（Give feedback）

選択したものが及ぼす結果に対して適時、適切なフィードバックを与える

エラーの予期（Expect error）

エラーが起こる前提で、それを防ぎ、検知し、最小化する

複雑な選択の体系化（Structure complex choices）

複雑な選択を体系化してよい選択する難しさを減らす

参考

• 複雑さと共に暮らす デザインの挑戦
• 誰のためのデザイン？ 認知科学者のデザイン原論